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游戏内广告对于移动开发者来说是否是必要之恶？他们可以获得更多的广告吗？

这是在伦敦举行的 2013 年度移动游戏论坛第二天移动广告小组讨论的基础。

当然，来自移动广告行业的代表热衷于谈论游戏内广告的有效性。

Supersonic Ads 董事总经理 James Salins 表示：“手机游戏的点击率非常高。我们有一个强有力的故事要传达。游戏内广告的效果是在线广告的两倍，是电视广告的四倍。”

然而问题在于，大品牌广告商在移动应用和游戏上的投入仍然很保守。

部分原因是开发商没有足够的（或任何）有关其玩家的信息。

萨林斯指出：“除非你掌握了关于受众的充分数据，否则几乎不可能获得品牌广告。”

他说，他认为移动设备（应用程序和游戏）应该占据整体品牌宣传活动预算的 20%。

给我多一点

另一个问题是低质量的横幅广告仍然是游戏中的默认单元。

英国开发商 FGOL 的 Ian Harper 透露：“有一天我们犯了一个错误，我们在游戏中放置了一个空白图片而不是横幅广告，但我们获得的点击率与安装图片时相同。”

“插页广告的点击率更高，但这可能只是因为它们尺寸更大，”他补充道。

小组成员一致认为，视频广告提供了最佳的用户体验，也是品牌广告商喜欢和理解的广告类型。

“我们需要摆脱横幅广告，”乔纳森·茨威格 (Jonathan Zweig) 认为，尽管他是领先视频广告公司 AdColony 的首席执行官。

萨林斯指出，积极的一面是，联合利华和宝洁等品牌开始尝试游戏内广告，尤其是由于休闲女性游戏玩家的崛起。

他说：“聪明的品牌正在吸引受众，但我们仍然需要做大量的教育工作。”